12月13日,互联网医美平台更美发布《2018年双12医美消费报告》。报告显示:最强消费十城中九个来自南方一个来自北方,南方医美规模远大于北方;重庆人爱做大型医美项目,北京深圳两大IT城成植发重城;90后成为整形主力军人均订单5单;双十二销售额1/3来自男性,男性医美市场潜力巨大;注射光电类微整项目大势所趋;吸脂热卖,瘦仍是当代主流审美。

《纽约时报》报道说,中国已超越巴西,仅次于美国,成为全球第二整容大国。除了传统整形医疗机构,也促成了更美APP这样的整形平台的发展。

本次报告的内容根据双12期间(12月5日至12日)更美APP客户大数据统计结果制作。更美APP平台目前入驻近2万名专业医生,超过8000家机构,用户3600万,本次双12间,数千家医美机构参与更美活动,提供上万个医美项目美购的折扣和返现活动。

最强消费十城九南一北,南方医美规模远大于北方

报告显示,双十二期间订单量最多和人均医美消费金额最多的top10城市均是北京、成都、广州、杭州、上海、深圳、武汉、西安、郑州、重庆。其中有9座南方城市,1座北方城市,南方整形人群远多北方整形人群。不过,北京作为唯一上榜的北方城市,两项榜单中均位居第一,也算为北方挽尊。成都作为二线城市,冲入全国第二名、南方城市第一名是因为当地丰富的医美机构资源和成熟的医美市场。

重庆人爱做大型医美项目,北京深圳两大IT城成植发重城

医美最强十城购买力不容小觑,通过十大最贵医美项目销售额的35%至45%来自医美最强十城可见一斑。

根据该图表,可以看出,重庆人在隆鼻,颧骨内推,面部脂肪填充等大型医美手术项目消费金额占比较高,重庆人更爱做大型医美项目。另外,北京,深圳是毛发移植项目消费金额占比最高的两座城市,远甩其他城市,作为国内两大顶级IT城,都汇聚了大量的程序员,成为植发购买力强城市也不奇怪。

双十二销售总额接近三成来自男性,男性医美市场潜力巨大

本次更美双十二期间,男性医美用户表现抢眼,贡献了医美销售总额的26%。男性占下单人数的15%,但男性贡献了近20%的订单数。此外,男生多下单昂贵项目,平均客单价高达7500元,比女生客单价的两倍还多。

双十二,男性最爱下单的前五名是祛眼袋、植发、隆鼻、肉毒素注射、祛痘。《中国青年颜值竞争力报告》曾显示男性大部分40岁才开始采取变美措施,此时多下单祛眼袋、植发等中年医美项目。相比女性从18岁就开始采取变美措施,男性医美可挖掘的空间还有很多,市场可以投入更多资金进行男性医美意识的塑造。

90后成为整形主力军,双十二人均订单量高达5单

90后正成为医美消费主力军,据后台数据显示,90后双十二人均下单5单,远超80后的3单,70后的1.5单。这是因为90后目前19~28岁,处于颜值压力最大的人生阶段,医美需求度较高。

在医美项目的选择上,不同年龄段呈现出差异。90后更偏爱大整,最爱下单的项目包括面部脂肪填充、双眼皮、鼻综合、隆胸等;80后更偏爱抗衰,爱做的项目包括超声刀、热玛吉、肉毒素注射等;70后愿意花钱除去更明显的衰老特征,譬如爱做祛眼袋、女性私密等项目。

注射光电类微整项目大势所趋,瘦仍是当代主流审美

注射类光电类微整项目成为医美大势所趋。玻尿酸、肉毒素注射上榜双十二最受欢迎项目的第一名和第四名,在大促期间掀起一股囤货潮。

此外,光电类的光子嫩肤、超声刀也上榜了最受欢迎项目前十名。其中,超声刀的客单价近年已经降到接近万元,北上广深25岁以上的白领一年消费一次绰绰有余。与超声刀客单价走低相反的是植发的客单价走高,这主要源于今年大面积植发的订单数上涨。这也侧面反应了今年国民的脱发情况相比去年更严重。

吸脂上榜最高价项目前十名和最受欢迎项目前十名,吸脂手术虽贵但也受欢迎,变瘦仍为当代审美主流。